Mỗi lần Google tung ra một đợt cập nhật lõi, nhiều chủ website mở bảng theo dõi hạng vào buổi sáng, thấy từ khóa rơi vài bậc và lập tức kết luận website đã bị phạt. Phản ứng này rất dễ hiểu nhưng gần như luôn sai. Một bản cập nhật lõi không phải là hình phạt nhắm vào một website cụ thể; nó là một đợt đánh giá lại trên diện rộng về cách Google hiểu mức độ hữu ích của nội dung. Thứ hạng của bạn có thể lên hoặc xuống chỉ vì tiêu chuẩn so sánh đã thay đổi, chứ không phải vì website của bạn làm điều gì sai.
Cập nhật lõi là đợt đánh giá lại, không phải hình phạt
Điểm khác biệt quan trọng nhất là cập nhật lõi không nhắm vào một lỗi cụ thể nào của website. Khi bị phạt thủ công, chủ website nhận được thông báo rõ ràng trong Search Console và biết mình vi phạm điều gì. Với cập nhật lõi thì không có thông báo nào như vậy, vì không có website nào bị chọn ra để phạt. Google chỉ điều chỉnh cách hệ thống xếp hạng đánh giá nội dung: trang nào đáp ứng tốt hơn tiêu chuẩn mới sẽ lên hạng, trang nào đáp ứng kém hơn sẽ xuống hạng. Vì vậy, đừng vội tìm lỗi kỹ thuật để sửa; hãy xem nội dung của bạn có trả lời câu hỏi của người tìm tốt hơn các trang đang xếp trên nó hay không.
Chờ đợt triển khai kết thúc rồi so sánh đúng kỳ
Một đợt cập nhật lõi không diễn ra trong một ngày. Google thường mất từ một tới vài tuần để triển khai xong, và trong suốt thời gian đó thứ hạng có thể lên xuống liên tục theo từng ngày. Quy tắc thực tế là chờ cho tới khi Google xác nhận đợt triển khai đã hoàn tất, rồi chờ thêm khoảng một tuần nữa trước khi kết luận bất cứ điều gì. Sau đó, hãy đo mức độ thay đổi bằng cách so sánh hai khoảng thời gian bằng nhau trong Search Console. Một trang mất một nửa số lần nhấp nhưng giữ nguyên số lần hiển thị có thể đang gặp vấn đề về hình dạng trang kết quả, chứ không phải về thứ hạng. Bạn có thể đọc thêm trong chuyên mục blog của Keyword.help về cách phân biệt dao động tạm thời với xu hướng thật.
Nhóm trang bị ảnh hưởng và theo dõi ảnh chụp hàng ngày
Một đợt cập nhật lõi hiếm khi ảnh hưởng đều lên toàn bộ website. Thông thường, một loại trang bị ảnh hưởng nặng trong khi các loại khác gần như không đổi. Vì vậy, thay vì nhìn vào mức trung bình của cả website, hãy nhóm các trang bị ảnh hưởng theo loại: bài viết blog, trang dịch vụ, trang danh mục, trang sản phẩm. Hãy chọn ra hai mươi tới năm mươi từ khóa quan trọng nhất và theo dõi riêng nhóm này trong suốt đợt triển khai. Trên Keyword.help, các gói trả phí kiểm tra hạng tự động mỗi ngày cho từng dự án, tới Top 30 trên Google theo quốc gia và thiết bị, và bạn xem ảnh chụp từng ngày trên bảng điều khiển dự án. Khi đọc dữ liệu, hãy chỉ quan tâm tới những chuyển động lớn: từ khóa dịch chuyển hơn ba vị trí, hoặc từ khóa rơi khỏi trang đầu.
Kiểm tra xem trang kết quả đã đổi hình dạng hay chưa
Có một trường hợp dễ bị hiểu nhầm sau cập nhật lõi: thứ hạng của bạn giữ nguyên nhưng lượng nhấp vẫn giảm mạnh. Nguyên nhân thường nằm ở hình dạng trang kết quả đã thay đổi. Google có thể đã thêm một phần tổng quan do trí tuệ nhân tạo tạo ra ở đầu trang, hoặc đổi loại trang được hiển thị cho truy vấn đó — ví dụ trước đây trang kết quả ưu tiên bài viết hướng dẫn, nay ưu tiên trang danh mục hoặc video. Khi đó, dù trang của bạn vẫn ở vị trí thứ ba, nó đã bị đẩy xuống thấp hơn trong tầm mắt người dùng. Vì vậy, sau mỗi đợt cập nhật, hãy mở trang kết quả cho các từ khóa quan trọng nhất và xem bằng mắt: có phần tổng quan do trí tuệ nhân tạo xuất hiện hay không, và loại trang nào đang chiếm các vị trí đầu.
Phục hồi bằng nội dung hữu ích hơn, rồi chờ bốn tới sáu tuần
Khi đã xác định được nhóm trang bị ảnh hưởng và nguyên nhân có thể, cách phục hồi duy nhất đã được kiểm chứng là làm cho nội dung thật sự hữu ích hơn các trang đang xếp trên bạn. Hãy mở các trang đang giữ vị trí đầu cho cùng truy vấn và so sánh trực tiếp: trang của họ trả lời câu hỏi nào mà trang của bạn chưa trả lời, và họ có ví dụ hay hướng dẫn từng bước mà bạn thiếu hay không. Sau đó bổ sung đúng những phần còn thiếu đó vào trang của bạn, thay vì viết lại toàn bộ từ đầu. Sau khi cải thiện nội dung, bạn cần kiên nhẫn theo dõi trong bốn tới sáu tuần để Google đánh giá lại trang. Trong khoảng thời gian này, hãy kiểm tra hạng định kỳ trên bảng điều khiển dự án, nhưng đừng thay đổi nội dung liên tục mỗi tuần.
Kết luận
Theo dõi thứ hạng sau một đợt cập nhật lõi là bài tập về sự kiên nhẫn và kỷ luật: hiểu rằng đây là đợt đánh giá lại chứ không phải hình phạt, chờ đợt triển khai kết thúc rồi chờ thêm khoảng một tuần, so sánh hai kỳ bằng nhau, nhóm trang bị ảnh hưởng theo loại, theo dõi ảnh chụp hàng ngày cho nhóm từ khóa quan trọng nhất, kiểm tra hình dạng trang kết quả, rồi cải thiện nội dung và chờ bốn tới sáu tuần. Nếu bạn muốn bắt đầu theo dõi nhóm từ khóa quan trọng của mình ngay từ hôm nay, bạn có thể tạo tài khoản tại trang đăng ký và lập dự án với gói miễn phí mười từ khóa, rồi nâng cấp lên gói Pro năm trăm từ khóa hoặc gói Agency hai nghìn từ khóa khi cần theo dõi rộng hơn.
